Ik hou van Merken.
INSPIRATIE VOOR MERKLIEFHEBBERS
Arjan Kapteijns
Visies
-
Do you need a brand new name?
One of the most difficult aspects of a brand innovation process is often the creation...
-
Uitgesproken merknamen: Is uitspraak cruciaal voor commercieel succes?
Merknamen worden niet altijd uitgesproken zoals het bedoeld is. In mijn tijd bij D...
-
Rebranding Work/Life Balance
Als CEO van Saatchi & Saatchi Nederland had ik met enige regelmaat meetings met g...
-
De No-riskpolis: Succes met een risico.
Vorige week is door Wij Willem-Alexander, bij de gratie Gods, het ‘Tijdelijk beslui...
-
Why I left advertising?
Deze week las ik een blogpost van Erik Involdstad met de titel 'Why I left ...
-
Revolution starts with language. Change the language and you can change everything.
Als onbezoldigd adviseur ben ik betrokken bij een mooi inspirerend Social Enterprise ...
-
Marketing op de hoek.
In marketingland hebben we vaak de neiging om een beetje denigrerend te praten over â...
-
De kunst van merken bouwen.
Heeft u al een Marla Olmstead aan de muur? Deze populaire kunstenares heeft al weer e...
-
Overbrug de kloof met Strategisch Design
Merken die op zoek gaan naar een commerciële adviseur hebben vaak de keus uit twee b...
-
Een goede naam is de beste reclame.
Vanochtend kreeg ik een mail van Erwin Wijman waarin hij de start van zijn nieuwe naa...
-
Brainstormen is geen gezelschapspel.
Professionele marketeers weten het: het ontwikkelen van creatieve ideeën is geen gez...
-
Potentieel groter draagvlak voor Greenpeace?
Nieuwsjagers' van 101TV/BNN stelde me de vraag of actie voeren op de manier van Green...
-
De kracht van verbeelding.
“Van de drie jongens vond Hajo het eerst zijn bezinning terug. Hij zag de bezaansma...
-
Is ADHD een marketingprobleem?
Marketing heeft nog steeds geen al te best imago. Al onze goede bedoelingen ten spij...
-
Why is a good insight like a refrigerator?
The moment you look into it a light comes on. Met deze fabuleuze bewoording verschaft...
-
Een marketingtaboe.
In merkstrategie is differentiatie de heilige graal. Meerdere malen per week hoor ik ...
-
Onze hersenen hebben een diep ingebakken neiging tot conformisme
Als marketeers proberen we zoveel mogelijk inzicht te verkrijgen in het hoe en waarom...
-
It is the execution, where the rubber meets the road.
In vakbladen en op blogs lezen we vaak fantastische verhalen over strategie en innova...
-
Groei online shopping aanjager beleveniseconomie?
Al in 1991 betoogden Joseph Pine en James Gilmore dat er een nieuw economisch tijdper...
-
Het Organiserend Idee: springplank en toetssteen voor creativiteit.
Al 20 jaar ben ik voor merken op zoek naar hun 'Organiserend Idee'. Bij Project X noe...
-
Merken bouwen vereist consistentie en een lange adem.
 Merken vragen om regelmaat Wekelijks staan de vakbladen vol met mooie verhalen v...
-
Make love. Not war. Schaf af die concurrentieanalyse!
En speel je eigen wedstrijd! Wie is er niet grootgebracht met het idee dat je als ...
-
Dienstenmarketeers: maak gebruik van Defining Gestures!
Bij diensten zijn het vaak kleine dingen die een groot verschil kunnen maken. Nede...